私のコピーライティングの師匠、柴田常文氏（リンクエス）が編集に携わる

「クリネタ」という雑誌があり、No.17 2012年 春号が現在、発売中です。

この号では「クリネタ経済学部　開校！」という大特集が組まれ、

私も微力ながらご協力、「あるコピーライターの値段。」という記事になっております。

クリエイティブの制作費という、仕組みを予見しづらい料金設定について、

私なりの考え方が示されており、フリーランスのクリエイターの方々に

多少はご参考になるかと思います。

そのほかにも、クリエイティブに携わる方にとって役立つ様々な記事はもちろん、

単なる興味本位で読んでも楽しめる750円。

是非ご購入のうえ（立ち読みではなく）、ご覧ください。

さて、

この記事にご協力したことが「お金」についていろいろ考えるきっかけとなり、

一応の見解を得たので、記しておくことにします。

お金は物質としてはただの紙なわけで、

みんなでそれに共通の価値を持たせる約束によって、

モノやサービスと交換できる媒体にすぎない。

↓

「共通の価値」が崩れてしまったら、

本当に何の効力もないただの紙。

↓

「共通の価値」は決して崩れることがないとは言い切れない。

↓

言い換えれば、お金が未来永劫、今と同様の価値を持ち続けることは不確実。

↓

思っているほど、お金の価値って、安定していないのでは？

意外に脆いものとして付き合った方がよさそう。

↓

となると、

大切にすべきものの優先順位を考えた際、お金って、それほど上位ではないのでは？

↓

じゃぁ、お金で買えないものって、大切にすべきかもしれない。

いや、きっと、そうだ。

↓

お金で買えないものを大切にしよう。

人間関係とか、人間そのもの（家族など）とか、売ってないもんね。

なんていうことが、遅ればせながら腑に落ちた、39歳の春。

この先、いろいろ人生経験積んだら、考えが変わるかもしれないけど、

今は、そんなところです。

ラジオCMのプランニングのお仕事を頂いていながら、

自分なりの確たる作法がないので、ちょっと古めの本ですが、

ベーシックとして参考になるかと思い読んでみました。

・オリエン直後にオリエンに沿った素直な案を作っておく。面白い案は後からでもできる。

・わかりきったことも一度は疑う。自分で体験したことだけが技術になる。

・いい広告は意表を突くことからはじまる。

・CMプランナーの一番大切な仕事はアイデアの発見。そのアイデアをいかにわかりやすく伝えるか。

・コンテのビジュアルの順序を組み替えるのも、ひとつの手。

・知識から生まれるアイデアよりも、生理から生まれるアイデアを。

・人間は人間にいちばん興味がある。他人はアイデアの宝庫。

・最初の一音、一小節でひきつける。

・ユーモアを加えるだけでアイデアは輝く。

・いいCMは最後のダメ押しが上手。

・「おもしろい」と思ったCMを集めて、「何で面白いのか」をみつける。

・言葉、音楽、タレント、シチュエーション、この4要素のうち、ひとつの要素を「ずらす」と面白くなる。

今後上記の点を意識しながら仕事にかかわっていきたいと思います。

しばらく前にやり始めたものの、なかなか使いこなせないでいるfacebook。

最近、ちょっと活性化してきたようにみえるので、一度全体像把握するために読んでみました。

「フェイスブック」私たちの生き方とビジネスはこう変わる　イケダハヤト著（講談社）

世の中の概況→総論→各論→実用法説明（ファンページを中心に）→今後のスケープ

と、正攻法で過不足なく小ざっぱりと仕上げられています。

そんななかでも「この本ならでは」な部分として、強く心に残った主張があるので記しておきます。

それは、

「facebookを使うことを目的とせず、ある目的を決めてfacebookを使うべし」ということ。

「なんだ、当たり前じゃん」、「facebookに限らず何でもそうじゃん」な主張ですが、

常にこういう警告を聞いていても、意外とできていないもの。

DTP普及時代の「Mac買ったら、誰でもデザイナー気取り」と同じことです。

「Macありきでデザインする」のは本末転倒で、

「（効率よく）デザインしたいから、Macを手にする」ということ。

目的が明確であれば、効果測定も可能です。

PDCAも回せます。

でも、心の片隅では、

ツールから入ったとしても、

常にそのツールを利用する目的を見出す気持ちを持っていれば

いいんじゃないかなぁとも思います。

そんな気張らず、もうちょっと、ユルめでもいいかなぁと。

今回の本でいえば、

「よく分からないまま、とりあえずfacebookを始めてみたけど、

そういうことならアレが実現できるかも」みたいに。

ただ、勇み足には注意。

やみくもに始めて、トラブル起こして、炎上とかなると大変みたいだし、

始めてみたたけど、うまくいかないのですぐ引っ込めるとかも、いいことなさそう。

（そのあたりの解説も書いてありますが。）

そういう意味では、やっぱりこういう本を読んでおいたほうが安心ですね。

蛇足ながら、表紙の人物CGかと思ったら、著者ご本人みたい。

狙っての処理だろうけど。

つい一気読みした「絶望ノート」（歌野晶午）のなかに、

「なるほどなぁ」な部分があったので、抜粋。

———————————————————

文字による情報は、音声として発せられた言葉より

はるかに厳かで、心がこもり、嘘偽りなどないような

印象を与える。だから人はこの時代になっても、

紙とペンという古めかしい形で遺書を記すのだろう。

ビデオカメラに向かって別れの言葉を遺すのは、

どこか薄っぺらい。

———————————————————

たしかに、同じ要件でも電話と手紙では重みが違うし、

歌っている歌詞を聴くのと歌詞カードを読むのでは、

伝わってくるメッセージの強さが違ったりもする。

さらにいえば、その文字が活字なのか、手書きなのかでも

重みが変わってくるだろう。「肉筆」という言葉どおりに。

「言葉」や「文字」を介した表現を生業としている以上、

じっくりと考えてみたいテーマのひとつだと思った。

ここ2週間くらい、アタマが常に空腹の雑食系男子だったので、

ブレーキを掛けず、いろんな情報をインプットしてました。

本読むにしても3日で5冊とか読んじゃって、ドラッカーのマネジメントに関する本やら、

糸山秋子やら、歌野晶午やら、子供向けの世界諸国の辞典やら、複式簿記の本やら、

いまさら流星の絆やら。

本以外でも、

今までちゃんと歌詞を気にしたことのなかった森山直太郎の歌詞を

ちゃんと聴いてみたり（いい歌詞書くなぁと）、

トーレヨハンソンが気になるのでカーディガンズ初体験してみたり（「音」そのものがオリジナリティ）、

梅割り→キンミヤ焼酎→京成立石　なんてのを掘り下げて調べてみたり、

子供の自転車の補助輪はずすためのテクニックDVD観たり、もちろんサッカーの試合TVで観たり。

ほかにもいっぱいあるんだろうけど、いいや。

で、どうなったかというと、

われながらファインプレイなコピーとか、販促アイデアとか、マーケティングプランとか、

どんどん沸いてくる。

いや、「沸いてくる」というよりは、アイデアの原石みたいなのがすぐに出て、

それが、ものすごい勢いで「磨かれると」いう感覚。

1秒で1200回転くらい。

よく、知的労働において「アウトプットの量はインプットの量に比例する」とか言われますが、

量だけじゃなくて、質についても何かあるなと、感じてます。

競走馬の血統のように、近いところにある良質な情報同士を（近親的な遺伝情報を）

掛け合わせることで高い効果が望める一方、

大きくかけ離れた良質の情報同士を掛け合わせて、想像を超える効果が生まれるなんてことも

アタマの中ではあるんじゃないかと、

アタマおかしくなりそうになりながら考えたので、アタマおかしくなる前に書き残しておきました。