池袋駅で山手線を降りると、
ホーム前方に、ちょっと気合の入った自販機ブースが。

「富士山のバナジウム天然水」という商品のプロモーション用らしい。

気になったので中に入ってみると、
正面にPVを流すモニター画面があり、
左右向かい合うように自販機と小さなモニター画面。

確かに目立つには目立つのだが、
池袋駅の、
内回りしか止まらないホームの、
さらに新宿寄り　ということを考えると、いった い何人の目に留まるのか。

費用対効果的にどうなのか。

同じことやるにしても、せめて別の場所とか、ホーム中央とかで。

ショバ代がかかるかどうかは置いておいても、
ブースの施工費、PV制作費（流用かも）、POP制作費、
などなど、結構かかっている のでは。

同じ金額使うなら、
同じ山手線でも、
社内のメディア（液晶画面のが高ければ、中吊りでも）プラス
駅前サンプリングとかを短 期集中でやったほうが効果ありそう。

まぁ、いろいろ外部のものには分からない事情があってのことと思いますが。

このGWはずっと好天に恵まれたため、
出かけた先で何かとノドが渇いた。

いつもはビールまっしぐらだが、
買うのが楽しいわ、買いやすいわ、意外と身近に自販機があるわで、
最近よくお世話になるのが、
ダイドードリンコ「復刻堂」シリーズのヒーローズ缶。

この缶を元に、
子供たちとのコミュニケーションも盛り上がり、
まさに親子２世代をターゲットとした戦略が
成功しているのではないだろうか。

最初はウルトラマンのボディを模した
「ウルトラサイダー」だけだったが、
今年に入り、バリエーションを強化。

怪獣と仮面ライダーも仲間入り。
「仮面サイダー」なんて、ネーミングも秀逸。

そして何より、成功をウラで支えていると思うのが、
その価格戦略。

ワンコインの100円。
結局、安いかどうかもあるけど、
「120円って、中途半端なのだなぁ」と買うたびに実感。

見た目のユニークさだけに頼らず、
（マーケティングの４PでいうProduct）
しっかりと価格面でも（Price)チャレンジして
成果を出しているいい実例だと思います。

「新製品」というだけでは厳しいのですね。
新価格、新販売ルート、新プロモーションと
あらゆる手を考えていけば、その先に成功はあるはず。

通っているジムのある鴻巣は人形の町として有名で、
駅前のショッピングモールでは、
節句を前に、ピラミッドのごとく、
雛人形が大量に展示されていました。

この大量展示、
自分もイベントのときによく使う手段なのですが、
単純ながら、強いアピール方法です。

やるときは思い切ってやるのがコツ。
撤収のことは考えずに、量は多ければ多いほど効きます。

週末、生まれて初めて、ミスコンの審査員を体験。
これから１年間、業界のキャラクターとして
メディアで活躍してもらう女性の最終審査会です。

候補者がひとりずつ壇上へ案内される。
見たところ、ひとりが、ド緊張。
それを見たこっちも徐々に緊張。

自己紹介→フリーの自己アピール．．．と
続々審査項目をチェック。

約１時間半後、審査員一同、審査結果を持ち寄り、
討議の末、選出しました。

見た目の派手さとは裏腹に、
候補者の人生をも変えてしまう可能性を秘めた
責任感のある重要な仕事にドッと疲れがが出ました。

審査する方も、される方も、
大変なのだなぁと実感。

バズマーケティング、バイラルマーケティングなどが、
一時の流行ではなく、マーケティング手法的に落ち着いたように感じます。

でも、
そもそも、
大事なのはそのネタじゃないかと。

当然ですが。

つまらない、面白みの無いことを
どう扱ったって、大したクチコミにはならないと思うのです。

簡単に言うと、
ちょっと古いけど、
クロックスだって、
高校生が持っているスポーツブランドのエナメルバッグだって、
商品そのものが単純明快に個性的だからこそ、
ウィルスが広がるかのごとく広まったのです。

いろいろ考えて、
口伝てに、説明しなきゃいけないような商品やサービスじゃぁ、厳しいのです。
先が見えちゃってる。

百聞は一見にしかず、
そもそもの商品、サービスのユニークさがまずあっての
クチコミなのだと考えます。