選挙を控えた今日この頃、

TVで自民党のCMをよく見かけます。

｢よく見かけるなぁ｣という印象は残るのですが、

何もメッセージとして伝わってこないのです。

これは、広告として、問題アリではないかと。

どうでしょうか。

CM内で総裁はこう語っています。

「今のあなたと同じように、私も日本の事を熱く思っています。

ものづくり、教育、長生き。

もともと、日本はいちばんの国。

今、この国の経済を立て直す。

くらしの安定を取り戻す。

言うだけでなく実現する。

日本がまた世界でいちばん幸せな国になるために、私たちは実行します。

日本の政党、自民党。」

文字で見ても、「う～ん」な感じ。

なぜか。

まずは、広告の原則

「ワンコピー、ワンメッセージ｣が守られていないんじゃないかと。

「ひとつの広告(コピー)では、ひとつのメッセージしか伝えない｣という

かなり、初歩的な原則。

逆にいえば、

「いろいろ伝えようとすると、かえって何も伝わらない｣ということ。

今回、伝えようとしているメッセージは、

1.私は、あなたと同じように日本のことを熱く思っている。

（自分はそこまで熱く思っているだろうか)

2.ものづくり、教育、長生き、もともと日本はいちばんである。

（そうなんですか、で、もともとって、いつから？）

3.国の経済を立て直して安定化させます。

4.また、世界で一番幸せな国になるために、言うだけじゃなくて、やります。

（以前は、世界で一番幸せな国だったのでしょうか、何を持って?で、やるのは当然。）

と、大きく分けて４つ。

そして、独自の認識、価値観で決めてかかっている前提がいろいろ。

（　　）の部分が、個人的な認識、価値観に引っかかったことです。

整理してみると、

・メッセージがひとつに聞こえないこと、

・視聴者の価値観、認識とズレがあるのに、それが正しい前提で

語っていること。

以上が「何も伝わってこない｣要因だと思います。

この問題への対応策としては、

まず｢何を伝えるか｣を決めること。

つまり、今回のCM内容を、ワンメッセージに絞るなら、

「経済の立て直しを図り、安定化させます。｣ということではないでしょうか。

で、「何を伝えるか」が決まれば、次は「どう伝えるか」。

そこがクリエイターのウデの見せどころですね。

今回は、総裁がただ語っているだけ。

もっと、料理できると思うのですが。

なんていう前田知巳さんのコピーがありますが、
マンザラでもないのかと、
事業仕分けのニュースを見て思いました。

あんなのをweb上でやる。

あくまでも自己解釈ですが、
そもそも、国会は、
国民のみんなが、国が取るべき最善の行動を、
話し合って決めるところである。
でも、「国民全員が一堂に会して話し合いをして結論を出す」なんてことは、
物理的に無理がある。
なので、代わりに、みんなを代表して話し合う人（代議士）を、
公正に選び出して（選挙）、国会議事堂で話し合ってもらおうではないか、
という仕組みだと思います。
で、国会の場で、考え方の根本が同じ仲間があつまり、
徒党を組んで（政党）、数の力で意見を通そうという活動が活発化し、
それが本業のようになっちゃっている。

まぁ、「多数決」に問題があるだろうなという考えは、
また今度掘り下げるとして、
どうも、代議士とか選挙とか政党とかが、
本来なされるべき大事なことを霞ませてしまっているのではないかと、
そう思うのです。

で、タイトルのコピー「国会議事堂は、解体。」です。
本来の意味では「青空国会の提案」ですが、
この、インターネットが普及、リテラシーも目覚しく向上した現代、
（「なう」なんていうのかも、）
web上に国会議事堂をつくり、そこで総国民国会を開催するわけです。
個々が興味ある会議室へ入り、意見を述べ、討論し、国の行動を決める。
選挙費も、政治献金も不要です。

ついでに言っちゃえば、
選挙権や被選挙権という概念も無いわけで、
やたらリーダシップのある17歳とか、
世界中の政治家にめちゃくちゃコネクションのある19歳とか、
天才的な政治思想を持つ12歳とか、
匿名性のメリットから、意外な賢者が現れうるというのは、
ちょっと幻想的かもしれないが、
現実味に乏しい粗ネタではあるけれど、
自分としては暖めていってもいいのではないかと考えています。